Корпоративна идентичност Koopmans помоли Rebrandt да комуникира обхвата на гамата по-ясно. Думата „печатница" вече не отразява това, което правят. Затова новата идентичност е не само естетически привлекателен дизайнерски език, но и стратегически маркетингов инструмент, който комуникира широката гама от продукти, които могат да предложат. Ruud Winder, ръководител на дизайна в Rebrandt, искаше динамичната работна нагласа на организацията да се отрази в дизайните. Движението контрастира с предполагаемата статичност на печатарска компания – именно тази широта трябваше да бъде подчертана.